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为什么过去的广告公司可以做大?

2020-01-17

过去100年,世界上也出现了像WPP、阳狮等等这样的巨无霸传媒集团,也有过像麦肯锡、罗兰贝格这样的知名战略咨询公司。

尽管这些公司的规模同别的行业相比依然不起眼,但是毕竟还是做大了。

我跟**战略咨询顾问刘润老师聊这个问题的时候,他告诉我,这些智力型公司过去要想做大,它就必须运用杠杆,在麦肯锡,这个杠杆就是麦肯锡方法和他们的商业模型和案例,这些东西是标准化的,它就可以放大它的业务。

闵行广告公司行业,传统的平面、电视、户外广告曾经统治世界超过半个世纪,广告的打法也有固定套路可寻,所以它们借此杠杆可以迅速做大了。

但是进入互联网时代,《基业常青》的企业已经大半死去,麦肯锡的案例企业一个个被现实否定,广告业面临这新媒体的挑战,变化越来越快,原有的杠杆失效了。

时代没有给出一个广告公司做大的机会。


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