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早年广告业有4类公司

2020-02-08

早年广告业有4类公司:品牌咨询类公司;设计创意类公司;媒介投放类公司;活动执行类公司。

品牌咨询类公司,靠咨询服务为主营业务,为广告主提供品牌战略的顶层设计,是品牌宣传总方针制订的外脑和军师。这类公司只会对接品牌方的高层或管理层。它的从业人员不仅需要非常扎实的咨询实战经验,还要有强大的研究能力、数据分析力。咨询服务像是一门严谨的学科。其实并没有触及咨询服务的本质,有些只是给广告主提供一个预算方案就叫咨询。

设计创意类公司,这类公司便是大众普遍理解的广告业了。我们熟知的4A公司***的服务就是创意服务。为什么这类公司的员工喜欢叫case,因为接到的一个个单独的项目,已经是品牌方定了战略后需要进一步设计内容的项目。

媒介投放类公司,它的出现是因为广告设计内容好后,广告主没有太多人力物力挨个找媒体投放,于是出现了专门搜罗媒体并帮助投放的公司。它比较像市面上的房产中介,房源(媒体资源)就是服务内容,通常也是以赚取佣金或者差价为盈利。

活动执行类公司,这类公司*好理解。非常接地气,平时我们看到大小晚会、商城活动等活动的物料准备及执行就是来自这类公司。广告招牌制作严格来说也属于这类公司的一环。

这是传统意义上的四类广告公司,都靠人力来提供服务,只是每类公司靠人提供服务价值及难度不同。难度系数*大的当属第一类,因此这一类公司在市面其实很少见,基本是国外咨询包揽了品牌咨询业务。第二类是我们大众对广告公司的普遍理解,电视剧常常描述广告狗就是文案狗,其实很狭义,广告从业人员应该涵盖整个产业链。对了,如今很多盘子大业务广的公司会把这四类公司的职能都放入旗下业务。


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