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广告公司文案平时都在做什么?

2020-02-20

首先我们要承认,文案没有入门门槛,会写中国字儿就能做文案,所以广告行里不缺copy,但多数终其一生月薪都徘徊在10k左右。我相信你也不好奇这些人,所以我重点谈谈跨过年薪20的文案或者说创意管理人才,他们会具备什么能力呢?以我的团队经验来讲:

1、把信息先说对再说好把话写漂亮不是文案的基本功,迅速分辨出众多信息中值得传播的keymessage才是。话写得漂亮与否很主观,但一个信息值不值得传播却很快就会被考验

2、内容像真理!腔调有味道知道说什么,能把枯燥的信息包装成concept,能用大量的内容把信息像真理一样扎进人心知道谁在说,把握得住一套文案的调性,像小孩像朋友像长辈像智者…

3、完成了团队的嘴-眼-耳-脑的进阶文案*开始是个写字儿的,主要把别人的话说漂亮。文案后来是个观察者,代替团队去阅读,代替团队去探寻新的流行,代替团队去审视生活中微妙的细节。

再后来,文案就是个启发者,再创意会上可以不断启发团队去说,他负责去分辨去组合去表达到*后,文案就是一个广告公司的创意个性,他形成独到的观察视角,形成突出的创意观念,并影响更多团队成员的创意作业。


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