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什么是广告公司?

2020-02-21

广告公司是“广告代理商”(Advertising Agency)的俗称。简单来说,就是客户有需求,委托广告公司做项目,然后打钱好聚好散。很长时间以来,广告公司主要的商业模式是以广告创意和媒介投放为主的双向代理,后来扩展为:全案代理、创意设计、媒介代理、线下活动、公关策划、影视娱乐、互动营销等。

新媒体时代的到来,广告形态也发生了改念,很大程度上是因为广告公司的服务是叠加在媒体环境变化上的。互联网时代,传播成本变低了,相对于传统的广告公司,新型创意机构玩法更多样:大数据分析、新媒体营销、SEO、DSP等,由于广告的本质是有效的信息传播,用更低的成本达到更好的传播效果,不管是定位、创意、还是渠道,都是为了降低传播成本。

根据独立营销咨询公司胜三2017年发布的《中国广告代理商图谱》报告。目前中国拥有 40,859 家本土代理商和 285 家跨国广告代理商,整个中国广告业的资金池大概在八百亿RMB左右(阿里市值5000亿美元),所以广告行业仍然不能算是一个**时代的大行业。

但广告行业又与市场经济呈正相关,经济越发达的国家和地区,它们的广告业肯定越活跃,所以北上广集聚了全国*优质的广告企业、*具影响力的广告媒体、*优秀的广告精英人才、*先进的广告技术、*前沿的广告理念,比如中国本土百亿级广告巨头,在地理位置上分属于三个城市——北京(蓝色光标)、上海(分众传媒)、广州(省广)。


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