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广告公司的转型带来的社会潮流

2020-03-23

对品牌而言,只需要找准核心入口,做一站式减法营销即可,即抓住最可控的产品和创意,协同核心入口完成以往容易失控的环节。而朋友圈广告正是扮演者核心入口的角色,从核心消费群定位,多形式内容呈现到品牌营销转化以及闵行区广告公司的转型。

1)核心消费群定位

如何理解微信广告的消费群定位,我认为有两点:一是行为路径,二是内容偏好。

用户在微信生态中保留了完整的行为路径,例如检索七夕、礼物、情人节、关联礼品等关键词,以及心理学挖掘「感性、理性、个人主义、外向、内向」,能分化归类成各种标签,精细化投放颗粒度,**定位核心消费群。

除了定位目标消费群,我们还需要了解他们的认知状态,他们的内容偏好。微信广告借助社交及内容挖掘用户心智中存在的七夕场景:七夕热门品牌关注者、七夕相关内容关注者、广告主自定义场景,来捕捉用户的情景偏好。

2)高效沟通方式

朋友圈广告,是品牌主与受众双向选择的媒介。品牌选择了受众后,受众是否会主动看广告,是对品牌投放的第二个考验,它包含内容形式和互动体验。在内容形式上,朋友圈广告提供了丰富的轻交互样式——视频、明星样式、多图,帮助奢侈、美妆等时尚品牌吸引用户主动点击。

外层动态视频能吸引注意力,而从点击视频,到跳转落地页H5,只需三个步骤,减少每一个漏斗环节,都意味着流量转化的提升。而在品牌内容形式之外,互动体验也是关键一环。受众在朋友圈广告中,还可看到其他好友的评论点赞互动,并可即时发起话题讨论,这是一种新形式的价值共创,同时也增加了创意的难度。消费者不再是消极的购买/使用者,而己经转变为积极的参与者,受众在参与当中也会提升品牌认知。




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