1、广告样式选择

就拿百度来说，从最早的只有文字形式广告创意，到今天有图文混合的，小视频的，各种创意格式互相叠加的，主流的数量就有几十种，所以做竞价员苦逼啊，每天上物料都得累死。

这样说优化投放系统的PM和技术花了这么多精力，搞了这么多的花样，系统得为每个广告样式分一点流量，同时还得吆喝广告主来使用，一旦广告主们对某一个样式用的比较多，闵行区广告公司主的广告展现机会就少了。

2、个性化策略（千人千面）

这个性化策略在百度APP里面搜索的时候，会非常明显，在PC端地域的因素影响会比较大。

如果这个时候搜索不到广告，可能是某条广告在用户面前多次展现，但是用户从未点击，系统则会判断该用户不喜欢这条广告，或者没有相对应的需求，那么广告可能就不会再展现给这个用户了。

3、反作弊

竞价的商业模式决定了，恶意点击无法避免的，如果你短时间点击广告次数比较多，系统会自动给屏蔽。

4、其他的因素

账户属于KA还是中小类型，账户归属到哪个行业等等，都是一些小因素。

第二个问题如何让展现和排名保持第一位相对稳定？

预算比较充足的情况下，因业务需求也需要拓展流量，可以多搞几个账户进行投放，每个账户尽量把广告样式都覆盖掉。

如果某些词是自己的品牌产品词，比如荣耀，可以衡量是否直接购买品牌专区，就不用担心展现问题。

最后再次说下，竞价排名中，排不排第一位置，不是最重要的，看实际转化，投入产出才是ok，请相信优化师。