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广告公司应该怎么选择

2020-04-09

1、广告样式选择

就拿百度来说,从最早的只有文字形式广告创意,到今天有图文混合的,小视频的,各种创意格式互相叠加的,主流的数量就有几十种,所以做竞价员苦逼啊,每天上物料都得累死。

这样说优化投放系统的PM和技术花了这么多精力,搞了这么多的花样,系统得为每个广告样式分一点流量,同时还得吆喝广告主来使用,一旦广告主们对某一个样式用的比较多,闵行区广告公司主的广告展现机会就少了。

2、个性化策略(千人千面)

这个性化策略在百度APP里面搜索的时候,会非常明显,在PC端地域的因素影响会比较大。

如果这个时候搜索不到广告,可能是某条广告在用户面前多次展现,但是用户从未点击,系统则会判断该用户不喜欢这条广告,或者没有相对应的需求,那么广告可能就不会再展现给这个用户了。

3、反作弊

竞价的商业模式决定了,恶意点击无法避免的,如果你短时间点击广告次数比较多,系统会自动给屏蔽。

4、其他的因素

账户属于KA还是中小类型,账户归属到哪个行业等等,都是一些小因素。

第二个问题如何让展现和排名保持第一位相对稳定?

预算比较充足的情况下,因业务需求也需要拓展流量,可以多搞几个账户进行投放,每个账户尽量把广告样式都覆盖掉。

如果某些词是自己的品牌产品词,比如荣耀,可以衡量是否直接购买品牌专区,就不用担心展现问题。

最后再次说下,竞价排名中,排不排第一位置,不是最重要的,看实际转化,投入产出才是ok,请相信优化师。



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