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市场上的广告公司如何选择

2020-05-07

早年4A公司的创意人、设计人是广告业的中流砥柱,是这个行业门脸。如今广告公司的发展、人员职能正发生着肉眼可见的变化。

近几年我身边广告业的朋友们,有的去了互联网投放平台,有的去做内容营销了,有的自己创业做广告公司。创意和设计已不是4A公司打不破的壁垒,层出不穷的新媒体人更熟悉当下语境,有着更前沿的创意思路。垄断的资源也斗转星移到了几家互联网平台的口袋:朋友圈广告,抖音快手广告成了品牌方最想追逐的宣传方式。

那未来市场最需要什么样的广告公司呢?我认为是品牌咨询类,从门槛的高低也可看出。品牌咨询类是专家型生意,很多国外的营销理论专家研究出一套理论之后,便会成立自己的咨询公司,再将分公司开到全世界。

品牌咨询类公司在国外已经发展得非常的成熟,成为企业成长时不可或缺的组织力量。而在中国,一方面营销学科的理论研究太少,没有形成一批强势的专家,专家型的品牌服务公司也非常少。另一方面,中国企业前30年多是劳动密集型的制造业、加工业、外贸业,商业模式决定了对品牌建设的需求程度不大。而今时今日的中国企业在多年代工生产的历练下,早已具备****的产品水平,只是在品牌建设和商誉设计上是盲点,所以导致对于世界消费市场而言,中国企业是隐形的。

在未来,会有越来越多的中国企业意识到品牌的重要性,加上进入电商这个第二市场,没有品牌作为切点进入,再好的产品都会被无记忆的流量淹没。因此,服务企业建立品牌、设计战略的咨询公司会越来越被市场需要。有人说这类公司门槛这么高,没有几个人能成为专家。的确,专家没有几个。但是在没有成为专家前,以品牌建设为服务理念,深入了解企业的生产供应链,再给出的营销服务,一定比单纯的卖广告、卖设计更被市场接纳和欢迎。



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