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广告公司的多元化发展

2020-05-25

多元融合的发展趋势正推动广告代理生态产生剧变,创新合作模式涌现刷新了行业角色定义,商业增长焦虑重塑行业能力要求。

未来广告公司生态一定会走向多元化,新生态格局也会诞生新的合作模式,甚至刷新行业角色的定义,重塑行业能力的标准,融合将成为广告公司的趋势。

当前广告行业正经历着一场****的洗牌。对于很多广告代理公司来说,如何扩充业务服务,提升营销服务效率和能力,搭建一套属于自己的营销方案成为当前的关键。

那未来市场最需要什么样的广告公司呢?我认为是品牌咨询类,从门槛的高低也可看出。品牌咨询类是专家型生意,很多国外的营销理论专家研究出一套理论之后,便会成立自己的咨询公司,再将分公司开到全世界。

品牌咨询类公司在国外已经发展得非常的成熟,成为企业成长时不可或缺的组织力量。而在中国,一方面营销学科的理论研究太少,没有形成一批强势的专家,专家型的品牌服务公司也非常少。另一方面,中国企业前30年多是劳动密集型的制造业、加工业、外贸业,商业模式决定了对品牌建设的需求程度不大。而今时今日的中国企业在多年代工生产的历练下,早已具备****的产品水平,只是在品牌建设和商誉设计上是盲点,所以导致对于世界消费市场而言,中国企业是隐形的。

在未来,会有越来越多的中国企业意识到品牌的重要性,加上进入电商这个第二市场,没有品牌作为切点进入,再好的产品都会被无记忆的流量淹没。因此,服务企业建立品牌、设计战略的咨询公司会越来越被市场需要。有人说这类公司门槛这么高,没有几个人能成为专家。的确,专家没有几个。但是在没有成为专家前,以品牌建设为服务理念,深入了解企业的生产供应链,再给出的营销服务,一定比单纯的卖广告、卖设计更被市场接纳和欢迎。



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