对品牌而言，只需要找准核心入口，做一站式减法营销即可，即抓住＊可控的产品和创意，协同核心入口完成以往容易失控的环节。而朋友圈广告正是扮演者核心入口的角色，从核心消费群定位，多形式内容呈现到品牌营销转化以及闵行区广告公司的转型。

如何理解微信广告的消费群定位，我认为有两点：一是行为路径，二是内容偏好。

用户在微信生态中保留了完整的行为路径，例如检索七夕、礼物、情人节、关联礼品等关键词，以及心理学挖掘「感性、理性、个人主义、外向、内向」，能分化归类成各种标签，精细化投放颗粒度，＊＊定位核心消费群。

除了定位目标消费群，我们还需要了解他们的认知状态，他们的内容偏好。微信广告借助社交及内容挖掘用户心智中存在的七夕场景：七夕热门品牌关注者、七夕相关内容关注者、广告主自定义场景，来捕捉用户的情景偏好。

内容像真理！腔调有味道知道说什么，能把枯燥的信息包装成concept，能用大量的内容把信息像真理一样扎进人心知道谁在说，把握得住一套文案的调性，像小孩像朋友像长辈像智者…

完成了团队的嘴-眼-耳-脑的进阶文案＊开始是个写字儿的，主要把别人的话说漂亮。文案后来是个观察者，代替团队去阅读，代替团队去探寻新的流行，代替团队去审视生活中微妙的细节。

再后来，文案就是个启发者，再创意会上可以不断启发团队去说，他负责去分辨去组合去表达到＊后，文案就是一个广告公司的创意个性，他形成独到的观察视角，形成突出的创意观念，并影响更多团队成员的创意作业。