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广告公司如何转型,决定性因素是什么

2020-07-04

对品牌而言,只需要找准核心入口,做一站式减法营销即可,即抓住最可控的产品和创意,协同核心入口完成以往容易失控的环节。而朋友圈广告正是扮演者核心入口的角色,从核心消费群定位,多形式内容呈现到品牌营销转化以及闵行区广告公司的转型。

如何理解微信广告的消费群定位,我认为有两点:一是行为路径,二是内容偏好。

用户在微信生态中保留了完整的行为路径,例如检索七夕、礼物、情人节、关联礼品等关键词,以及心理学挖掘「感性、理性、个人主义、外向、内向」,能分化归类成各种标签,精细化投放颗粒度,**定位核心消费群。

除了定位目标消费群,我们还需要了解他们的认知状态,他们的内容偏好。微信广告借助社交及内容挖掘用户心智中存在的七夕场景:七夕热门品牌关注者、七夕相关内容关注者、广告主自定义场景,来捕捉用户的情景偏好。

内容像真理!腔调有味道知道说什么,能把枯燥的信息包装成concept,能用大量的内容把信息像真理一样扎进人心知道谁在说,把握得住一套文案的调性,像小孩像朋友像长辈像智者…

完成了团队的嘴-眼-耳-脑的进阶文案最开始是个写字儿的,主要把别人的话说漂亮。文案后来是个观察者,代替团队去阅读,代替团队去探寻新的流行,代替团队去审视生活中微妙的细节。

再后来,文案就是个启发者,再创意会上可以不断启发团队去说,他负责去分辨去组合去表达到最后,文案就是一个广告公司的创意个性,他形成独到的观察视角,形成突出的创意观念,并影响更多团队成员的创意作业。



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