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广告公司的发展面临哪些挑战

2020-07-15

首先是效率低,从接触到完成广告销售的整个周期非常长,双方的工作量也非常大;

其次媒体虽然有反馈数据,但只是一家之言,数据可能被夸大而广告主无从考证;

最后,这种形式预售性质的,并不能将广告位全部卖出去,往往只能售卖了百分之几十的,也就是剩下的广告资源很可能会浪费掉了,而广告资源的时效性是不可逆的;

广告媒介代理制度的出现可以说是完善广告行业的一重要条件,它可以使得广告这一行业效率更高,分工更加明确,这一时期的交易模式如下:

时至今日,闵行区广告公司在广告投放过程中扮演着重要的作用,这个行业也出现了行业协会——4A。

广告联盟阶段:AdNetwork模式

通过CPM或CPC向广告主出售流量,解决了中小流量主与广告主对接的问题,也形成了互联网广告中介模式。

AdNetwork模式出现的原因是:

中小媒体主的变现需求,互联网广告主除了大型网站等头部流量之外,还存在大量流量不大但质量不错的中小网站,这些小而美的流量叠加起来形成了巨大长尾流量市场。大型网站可以通过自主组建市场部或通过代理公司去实现广告位的售卖,而让广告主与这些数量庞大的中小流量主分别进行谈判在实际上是不现实的,中小流量主没能力去组建,但它们有强烈的变现需求,而且中小流量主的为数众多;

大型媒体主长尾广告位的变现需求,通过传统形式,只能卖出百分之几十的广告展示,但还是剩下一些广告资源浪费了,优质的广告位很多人争取,但是劣质的,没那么好的广告位无人问津,那时候通常会采用早预定给折扣,捆绑销售等,但是广告位还是售卖不充分,所以媒体主一直对这部分广告位都有强烈的变现需求;

目前AdNetwork主要由互联网巨头发起,代表有百度联盟、淘宝联盟、腾讯优量联盟、字节跳动穿山甲等,而互联网巨头根据自身特点往往对应流量主侧重点有所不同,如百度主要侧重于网页类,而字节跳动则主要侧重于视频类APP和浏览器APP等。



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